Винтаге Леиендецкер Вхите Тие Иллустратионс

Ан илустрована биографија немачко-америчког уметника Ј.Ц. Леиендецкер-а (1874-1951) поставља сцену за његов успон до славе:

Да бисмо боље разумели укупан утицај Ј.Ц. Леиендецкер-а и илустрације уопште, морамо се присетити контекста доба када је илустрација била једини начин да јавност прими слике. Часописи Харпер'с и Сцрибнер'с били су први који су користили гравуре на дрвету за своје корице, као алат за продају. Убрзо су ускочиле и друге периодичне публикације, и убрзо су почеле да штампају слике и унутра.

Огласи уметника Ј.Ц. Леиендецкера за кошуље Арров постали су култни. Овде господин у белој кравати са бутонијером и лептир машном – не висине крагне.

Видевши да су њихове илустрације тако одушевљено примљене од стране читалаца, издавачи су испробали слике на постерима и рекламама одушевљеној публици.

Полувековни период између 1895. и 1945. био је ера неупоредиве изврсности у дизајну књига, часописа и реклама. Током овог златног доба америчке илустрације, мајстори уметности су створили визуелну историју која не само да је заокупила гледаоце тог времена својим интензитетом, стилом и живописношћу, већ је утиснула у живот нације посебан печат који је опстао до данас. И ниједан уметник Златног доба није направио већи утицај од Ј.Ц. Леиендецкера.

Током своје каријере, Лајендекер је илустровао насловнице бројних часописа, укључујући 322 насловнице за Сатурдаи Евенинг Пост између 1899. до 1941. године, више него чак и његов штићеник Нормал Роквел. Али подједнако је познат по свом доприносу модним илустрацијама захваљујући својим рекламама за произвођаче мушке одеће Б. Куппенхеимер & Цо и Цлуетт, Пеабоди & Цомпани, произвођача Арров кошуља и крагни.

Године 1905. убедио је Клуетовог директора оглашавања да користи једну мушку слику да представи све своје производе. Резултат је била не само прва велика иницијатива за брендирање у оглашавању, већ и прва права рекламна кампања икада покренута. Кампања у којој је учествовао разорно згодни човек са стрелом са огрлицом била је толико успешна да је Цлуетт порастао на 96 одсто тржишног удела, чиме је већи део њиховог завршетка остао без посла. Биографија каже да су ове слике софистицираног, елегантног џентлмена одјекнуле милионима гледалаца и продале жељном друштву идеју о гламурозном начину живота који је помогао да се формирају бучне двадесете.

Неки од најупечатљивијих радова његовог Лејендекера могу се видети у његовим илустрацијама мушке вечерње одеће које су постале толико култне да се многе од њих и данас продају као постери. Ево колекције најбољих од ових илустрација. (Ако неки од њих не личе много на огласе, то је зато што је Леиендецкерова техника била да прво наслика слику на платну, а затим да је репродукује у више формата огласа и постера од стране клијента за кога је наручена.)